Ugens tilbud

Kommentar af Mik Schack

I disse tider, hvor de fleste aviser lider under drastisk faldende oplag og skærer ned på sideantallet, er der andre, som øger deres helt vildt. Det er tilbudsaviserne fra supermarkeds- og varehuskæderne der er tale om.  Der bliver flere og flere af dem, og de bliver tykkere og tykkere. Det er åbenbart det eneste, folk vil læse. De bliver studeret nøje, og der bliver købt ind efter dem. Selv i Irma efterspørger kunderne ”den der er på tilbud”. Det er efterhånden kun tilbudsaviserne, som flytter omsætning og kunder.

I 2010 blev der igen sat rekord i antallet af sider i danske dagligvarekæders tilbudsaviser, der fra 2009 til 2010 voksede med hele ti procent til hele 33.464 sider. Det er dagligvarekæderne, der står for hovedparten af tilbudsaviserne i Danmark, men tæller man alle andre kæder i specialhandel og grænsehandel med, landede det samlede sideantal i 2010 på 55.374. Tilbudsjægerne, som studerer samtlige kæders aviser, har de nu et ugentligt læsepensum på 1065 sider. Alene Mærsk-ejede Bilka leverer 120-siders læsning om ugen året rundt. På en tæt andenplads følger en anden Dansk Supermarked-kæde, Føtex, som også er Mærsk-ejet. Lige som Netto er.

Ud over at lokke kunder i butikken har kæderne også en anden økonomisk gevinst ved at sende flere tilbudsaviser ud. De får nemlig penge i form af såkaldte markedsføringstilskud fra deres mærkevareleverandører for at reklamere for leverandørernes varer. Jo flere tilbudsreklamer for eksempelvis Arla og Danish Crown, jo flere penge i kassen. Det er med til at gøre tilbudsaviserne tykkere.

Midt i december 2010 blev kunderne i Bilka-avisen opfordret til at slå til nu, og købe en helvedes masse postkasser, så vi kunne komme på forkant med den nye postlov, som trådte i kraft 1. januar 2011, hvor det ifølge Bilkas tilbudsavis, gjaldt om at undgå at blive straffet for ikke at følge loven, som foreskriver, at alle husstande i villa og rækkehus skal og have sat en postkasse op helt ude ved vejen pr. 1. Januar 2011. Uanset hvor langt væk, vejen er. Der var bare det ved det, at det ikke er det, som står i postloven. Her står, at det er pr. 1. januar 2012, det gælder. Altså et helt år senere.

Det har Bilka beklaget, men det lykkedes at sælge et hav af postkasser. Postkasser, der kommer færre og færre breve i. Der er nemlig en nedgang i postbesørgelserne på 3% over ti år, hvilket har animeret postetaten til – som en slags ”kompensation” – at hæve portoen på breve med 48%. Fra 5,50 kr. til hele 8 kr. gældende nu her fra 1. april 2011. Hvilket medfører, at der bliver sendt endnu færre breve at fylde i postkasserne, som til gengæld får plads til endnu flere og endnu tykkere tilbudsaviser med tilbud om at købe endnu flere og endnu større postkasser.