Vand skal være sexet

Kommentar af Søren Dahl 

Markedsføring er et vigtigt element, når en producent skal introducere et produkt. Varen bliver sammenkoblet med et image eller et værdisæt, som producenten har analyseret sig frem til, er rammende for den målgruppe, produktet henvender sig til.

To af de mest anvendte værdisæt er sex og sundhed, og for det meste er reklamekampagnerne så effektive, at vi hopper med på vognen. Nogle gange kunne man godt ønske, at vi almindelige forbrugere tænkte os om en ekstra gang, inden vi købte et produkt, hvor købsprisen hænger mere sammen med image end med kvaliteten af produktet.

Noget, som er skræmmende klart, når det kommer til danskernes forbrug af flaskevand. For hvorfor vil vi købe en flaske vand, der koster 500 gange så meget, som hvis vi havde fyldt flasken op fra vandhanen?

DHI, Institut for Vand og Miljø, har undersøgt kvaliteten af almindeligt postevand i forhold til flaskevand. Begge typer vand er analyseret for bakterier og kemiske stoffer. Både flaske- og postevand holder sig pænt inden for de grænseværdier, som er fastlagt i loven. Der er altså reelt ingen forskel, andet end at en liter kildevand på flaske koster omkring 15 kroner, mens man kun skal betale tre øre for en liter kommunalt postevand af lige så god kvalitet. Her er det altså ikke produktet, der betales for, men for det image, der følger med - og selvfølgelig flasken.

Og hvad er det så, vi udstråler, når vi svanser rundt med en flaske kildevand. Det er selvfølgelig sundhed. Det er ikke længere smart at gå rundt på gaden med en flaske cola. Slet ikke, hvis du er en lille smule overvægtig. For så udstråler du dovenskab, manglende selvkontrol og dårligt helbred. Derimod viser kildevandsreklamerne glade tynde mennesker, der er på farten, og som har styr på deres liv. De udstråler selvtillid og sundhed. Og for blot 15 kroner pr. liter kan det være dig.

Så måske skulle de danske vandværker overveje at hyre en imagekonsulent og få markedsført deres produkt bedre. De kunne for eksempel gå den anden vej og fokusere på at skabe et sexet image. For vi er åbenbart klar til at betale i hvert fald tre-fire hundrede gange så meget for deres postevand, hvis det bare bliver markedsført ordentligt.

Så min idé er, at vandværkerne hyrer en masse lækre modeller, der danser halvnøgne under en kæmpe falloslignende vandhane, der overhælder dem med iskoldt vand. Reklamen kunne så afsluttes af en stor lyserød tunge, der slikker en dråbe vand af vandhanen, mens sloganet løber over skærmen. "Postevand - forfriskende til sidste dråbe".

Se, det skulle nok kunne presse prisen for en liter postevand i vejret. Værsgo at slukke tørsten...